摸腿、脫絲襪、赤裸、X暗示......
近期乙游擦邊營銷引發(fā)關(guān)注。
事實上，不只乙游，ADX顯示，同樣需要吸引女玩家的MMO也玩起了男色營銷——擴散了？
ADX數(shù)據(jù)顯示，一些曖昧、男色的素材位列近30天計劃數(shù)前列。這意味著它們是高效素材，吸量能力突出。
乙游、MMO都這么敢玩、豁出去了，可見賽道之卷，以及對女性玩家的重視。
一、互動感+色氣值=撬動人性爆量？
相比于游戲廣告行業(yè)常見的突出女性性感身體部位，“男色素材”玩的更更曖昧、更有“互動感”。
典型如《戀與深空》這一“床戲”素材：赤裸上身的男主，被女主角摸臉、下巴。
又如《倩女幽魂》端游這一素材，男女曖昧氛圍濃郁。
《逆水寒》手游的素材，果身雙修？
互動感+色氣值=撬動人性爆量。
不僅如此，還有更多爆量“小套路”出現(xiàn)，例如《逆水寒》手游這一素材，男演員似乎要脫（當然是不可能的，沒法過審）。然后下一幀畫面，是引導受眾點擊、操作（實際上用戶點擊素材就會進到落地頁）。
色氣滿滿的素材，不僅助力《戀與深空》登上春節(jié)暢銷榜前列、在乙游大戰(zhàn)中脫穎而出，同時也在日本市場突出重圍。ADX海外版顯示，《戀與深空》日服創(chuàng)意素材，基本也是沿用國內(nèi)創(chuàng)意，同樣是互動感+色氣值。不過，日服創(chuàng)意有更多大字出現(xiàn)在畫面中。
不論是國內(nèi)還是海外，互動感+色氣值，直給感官刺激，而感官刺激的盡頭，就是情欲、擦邊，但確實也快速展示游戲角色的魅力，撬動底層人性。
要知道，在全球市場玩家的底層人性，基本都是相通的。比如，一只可愛的狗狗，大多中國人會覺得可愛，美國人也會這么覺得，歐洲、日本、印度大多都會覺得。幼態(tài)延續(xù)的特征——萌感，在人性層面是相通的，是突破文化差異的。但是，人的審美、觀念、偏好可能不同，這和人性無關(guān)。比如，美國人如果集體投票，投出來可能是牧羊犬第一可愛，而中國人集體投可能貴賓排第一。這是具體審美的差異。
二、從娛樂價值，到情緒/情感價值
爆款素材暗指性/情欲，也反映出游戲營銷的風向：短平快、碎片化的內(nèi)容環(huán)境，快速直給情緒/情感價值，成為趨勢。
對于乙游、MMO，情緒/情感價值指向性/情欲；
又如，常見于模擬經(jīng)營、MMO賽道的治愈系題材，特別是“森林田園治愈系”給人以溫暖治愈、安靜祥和的情緒；
再如，傳奇、網(wǎng)賺常見的的真人創(chuàng)意脈絡(luò)，吐槽行業(yè)亂象（如氪金、坑人、無法提現(xiàn)）的開頭，就是成為玩家積蓄已久憤怒情緒的“嘴替”。
畫面抓人/撩人、抓情緒，仿佛旋渦一樣將受眾的情緒/情感帶入某種特定的狀態(tài)。
速直給情緒/情感價值，必然能提升完播率，也就提升了內(nèi)容對玩家的誘惑。
過去，游戲營銷、廣告素材想撬動受眾情緒/情感，往往用性感美女，可謂一招鮮吃遍天。
但現(xiàn)如今，平臺審核趨嚴、性感美女素材的泛濫，加上女性玩家的崛起，讓更多創(chuàng)意人員開始探索其它撬動情緒的方式。
三、擦邊？“談性色變”？
性感類素材，頗具爭議——這不就是擦邊嗎？
在我們看來，只要在底線之上（能過審，且做好年齡分級），都只能說擦邊嫌疑，談不上實錘違法違規(guī)。營銷獲量太卷，犧牲格調(diào)、拉下臉、豁出去，非常常見。“談性色變”可能有些敏感。
當然，游戲營銷行業(yè)還是需要追求高格調(diào)，做好年齡分級。
是存在高格調(diào)的情欲素材的。營銷更兇的電影行業(yè)，性感美女、肌肉猛男更可謂商業(yè)片必備，《封神》就相對高格調(diào)一些。
——營銷，作為商業(yè)，必須順應時代審美潮流，聚焦美感元素，撬動底層人性。
這不是游戲行業(yè)獨有，畢竟時代潮流就是如此。
以上是赤裸、床戲、X暗示！男色瘋狂吸量！疊紙、網(wǎng)易真敢啊...的詳細內(nèi)容。更多信息請關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章！
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