Compréhension approfondie du contenu: aller au-delà de l'analyse des données et des informations sur les interactions des utilisateurs réels

Cet article explore comment effectuer des recherches sur le contenu pour mieux comprendre la véritable fa?on dont les utilisateurs interagissent avec le contenu, plut?t que de s'appuyer uniquement sur l'analyse des données. Nous expliquerons le processus de recherche de contenu et partagerons quelques conseils pratiques pour vous aider à améliorer l'efficacité du contenu et à éviter les malentendus courants.

évaluation des effets du contenu: au-delà de l'analyse des données

à l'ère des données d'abord, les propriétaires de sites Web s'appuient généralement sur des outils d'analyse de site Web pour évaluer l'efficacité du contenu, telles que les pages vues, les taux de rebond, les taux de conversion, etc. Cependant, pour toute forme de contenu (des sites Web de ventes simples aux grandes publications numériques), il ne suffit pas de compter sur ces mesures.

Nous devons comprendre comment les utilisateurs utilisent réellement du contenu. Par exemple:

• Le bouton d'impression dans l'article est-il valable?
• Les présentateurs sont-ils conviviaux et professionnels?
• Combien de contenu l'utilisateur a-t-il lu?

La recherche sur le contenu ne s'arrête pas à l'expérience numérique. Il soulève plus de questions: quel r?le le contenu joue-t-il dans le processus de résolution de problèmes de l'utilisateur? Quelles sont les lacunes? Comment s'améliorer?

Ces questions s'appliquent à une variété de sites Web riches en contenu pour vous aider à comprendre si les utilisateurs lisent le texte intégral, sont satisfaits du contenu et si votre site Web améliore leur vie. Et ceux-ci ne peuvent pas être répondus uniquement par des outils analytiques. C'est la signification de la recherche sur le contenu.

Qu'est-ce que la recherche sur le contenu?

La recherche sur le contenu vise à répondre à vos questions sur la fa?on dont le contenu sert les utilisateurs. Cela va au-delà des statistiques traditionnelles pour vous aider à comprendre, faire confiance et agir sur les réponses grace à des moyens non standardisés de poser des questions.

Pourquoi avez-vous besoin pour effectuer des recherches sur le contenu?

Les avantages de la recherche sur le contenu sont évidents:

• compréhension approfondie des utilisateurs et comment ils utilisent du contenu.
• éliminer les stéréotypes internes et les malentendus sur les utilisateurs.
• défie les perceptions de longue date de l'utilisation du contenu.
• évitez les erreurs qui peuvent réduire le caractère pratique du contenu.

Il n'est pas facile de mener des recherches sur le contenu, cela prend du temps et de l'énergie et défie votre perception existante du comportement des utilisateurs. Mais sa valeur dépasse de loin le co?t.

élaborer un plan de recherche

L'élaboration d'un plan de recherche de contenu comprend trois étapes:

1. Posez une question: énumérez vos questions sur les performances du contenu, telles que la mise en page, la mise en page, le cloud de balise, le panneau FAQ, etc.
2. Recherche de réponses: Déterminez comment trouver des réponses, qui peuvent nécessiter une variété d'outils et de méthodes, et en ajustant constamment en fonction de nouvelles résultats.
3. Développer un plan: développer un plan flexible décrivant comment vous répondez à ces questions.

Au début, vous n'avez besoin que de quelques questions clés et d'une réponse préliminaire pour obtenir la solution pour commencer.

étapes suivantes

Les prochaines étapes exploreront l'utilisation des outils de suivi de clic et comment les utiliser pour répondre aux questions et poser de nouvelles questions.

FAQS (FAQ)

Voici quelques FAQ sur les méthodes de recherche de contenu:

• Quelles sont les étapes clés de la recherche sur le contenu? La recherche de contenu comprend l'identification des publics cibles, la compréhension de leurs besoins, l'identification des sujets pertinents, la création de calendriers de contenu, la création de contenu et la mesure de l'efficacité du contenu et l'adaptation des stratégies.

• Comment utiliser l'analyse des concurrents dans la recherche sur le contenu? Analyser les blogs des concurrents, les publications sur les réseaux sociaux et plus encore pour en savoir plus sur les sujets populaires, les types de contenu et les stratégies.

• Quels sont les outils de recherche de contenu? outils de recherche de mots clés (tels que Google Keyword Planner), les outils d'écoute sociale (tels que BuzzSumo), les outils d'analyse (tels que Google Analytics), etc.

• Comment mesurer le succès du contenu? Utiliser des mesures telles que les pages vues, le temps de rester, le taux de rebond, le partage social, les commentaires et les taux de conversion.

• Comment améliorer le contenu en fonction de la recherche? Améliorer les sujets, les formats, le ton, les styles et les stratégies de référencement en fonction des résultats de la recherche et utilisent les commentaires des utilisateurs.

• Quel est le r?le du SEO dans la recherche sur le contenu? SEO aide à identifier les mots clés connexes et optimise le contenu pour améliorer les classements et le trafic des moteurs de recherche.

• Comment utiliser les médias sociaux pour la recherche sur le contenu? surveiller les conversations de l'industrie, identifier des sujets chauds, comprendre les préférences du public et collecter des commentaires.

• Comment utiliser l'analyse des données pour effectuer la recherche sur le contenu? Apprenez quel contenu est le plus populaire, quels sujets sont les plus attrayants et quelles stratégies de référencement sont les plus efficaces.

• Comment utiliser des enquêtes et des entretiens pour mener une recherche sur le contenu? Comprendre les sujets, les questions et les types de contenu qui intéressent votre public.

• Comment comprendre les dernières tendances de la recherche sur le contenu? Suivez les blogs de l'industrie, assistez aux webinaires et conférences et utilisez des outils comme Google Trends ou Buzzsumo.

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