長(zhǎng)期以來(lái)，優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)以單個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵字排名是一種常見的SEO策略。

營(yíng)銷人員將仔細(xì)選擇一個(gè)高價(jià)值關(guān)鍵字，並優(yōu)化內(nèi)容和頁(yè)面上的元素，以在該學(xué)期中排名良好。

但是，在許多情況下，現(xiàn)在認(rèn)為這種超為重點(diǎn)的關(guān)鍵字方法已經(jīng)過(guò)時(shí)了。

如今，搜索者的行為，查詢意圖和買家的旅程比針對(duì)單個(gè)關(guān)鍵字更為重要。

查詢已經(jīng)變得更加對(duì)話，用戶需要相關(guān)的內(nèi)容與他們的真實(shí)需求匹配 - 不僅僅是塞滿某些單詞的頁(yè)面。單個(gè)流行關(guān)鍵字的排名也很困難，可能會(huì)吸引錯(cuò)誤的受眾。

就是說(shuō)，針對(duì)特定關(guān)鍵字或利基主題進(jìn)行優(yōu)化並不總是過(guò)時(shí)的。在某些情況下，專注於集中的領(lǐng)域和證明局部專業(yè)知識(shí)仍然是一個(gè)有效的策略。了解範(fàn)圍與廣泛的方法與您的目標(biāo)和受眾保持一致是關(guān)鍵。

本文將涵蓋單個(gè)關(guān)鍵字優(yōu)化可能是避免過(guò)時(shí)的實(shí)踐的場(chǎng)景，以及利基關(guān)鍵字焦點(diǎn)仍然有價(jià)值的情況。

特定關(guān)鍵字優(yōu)化何時(shí)考慮過(guò)時(shí)？

當(dāng)它實(shí)際上是關(guān)於“單個(gè)”關(guān)鍵字或短語(yǔ)的

我偶爾仍然與品牌和只關(guān)註一個(gè)特定關(guān)鍵字或短語(yǔ)的人進(jìn)行對(duì)話。他們認(rèn)為這是成功的關(guān)鍵，相信如果他們能在這個(gè)學(xué)期排名很高，他們將獲得許多相關(guān)的網(wǎng)站訪問(wèn)者。

但是有時(shí)候，這對(duì)一個(gè)短語(yǔ)的關(guān)注更多是關(guān)於感知，而不是實(shí)際結(jié)果。

如果您是一個(gè)小鎮(zhèn)上的當(dāng)?shù)仄嚱?jīng)銷店，那麼對(duì)於您來(lái)說(shuō)，對(duì)於您來(lái)說(shuō)，對(duì)於您來(lái)說(shuō)，對(duì)您來(lái)說(shuō)，對(duì)您來(lái)說(shuō)，在大規(guī)模上不太可能發(fā)生。另外，如果99.9999％的搜索該術(shù)語(yǔ)（如果不是更多的話）不是您的目標(biāo)受眾，他們正在尋找您必須出售的東西，這並不是很有幫助。

如果您可以通過(guò)針對(duì)與您的核心服務(wù)產(chǎn)品相關(guān)的多個(gè)關(guān)鍵字來(lái)呈指數(shù)級(jí)的投資回報(bào)率，而將其分地分配到自己的位置，那麼您將獲得更現(xiàn)實(shí)的機(jī)會(huì)和結(jié)果。

在某些情況下，自我成為單期重點(diǎn)的原因。在自己擔(dān)任“首席執(zhí)行官”之前，我曾經(jīng)稱這些“首席執(zhí)行官關(guān)鍵字”。我想我仍然會(huì)這樣做，但是現(xiàn)在和現(xiàn)在，從來(lái)沒有意圖冒犯它的意圖，因?yàn)橛袝r(shí)有時(shí)候有一個(gè)品牌原因，一種高度競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)機(jī)，或者可能缺乏研究和對(duì)單一短語(yǔ)獲得首位所需的領(lǐng)先地位的理解。

如果您的目標(biāo)關(guān)鍵字與搜索意圖不符

上下文很重要。這對(duì)於試圖確定您與哪個(gè)主題相關(guān)和權(quán)威的搜索引擎至關(guān)重要 - 這是第1步。

但是，第2步是說(shuō)服您的目標(biāo)受眾以及那些通過(guò)SERP到您網(wǎng)站的人，您是他們正在尋找的答案。

上下文對(duì)於理解您是否過(guò)於狹窄地專注於字面的單個(gè)關(guān)鍵字短語(yǔ)或一個(gè)寬鬆的術(shù)語(yǔ)和變化至關(guān)重要。

我有一個(gè)客戶是一個(gè)高端持續(xù)護(hù)理退休社區(qū)（CCRC）。像許多人一樣，這個(gè)客戶不希望與其品牌或網(wǎng)站上關(guān)聯(lián)的“設(shè)施”一詞。 “療養(yǎng)院”也是如此。

但是，數(shù)據(jù)表明，大多數(shù)人在查詢中搜索了這些單詞。我們通過(guò)建立一個(gè)強(qiáng)大的策略來(lái)圍繞它導(dǎo)航，該策略包括足夠的上下文，即使沒有出現(xiàn)在頁(yè)面複製或HTML中的這些單詞，我們還是能夠?yàn)樗麄兣琶鸊oogle的頂部。

這是理解和獲得正確背景和更關(guān)心它的能力，而不是關(guān)鍵字本身。在搜索者想要的內(nèi)容，Google理解的內(nèi)容以及如何相關(guān)性之間找到平衡是重要的第一步。

更深入：有4種以上類型的搜索意圖

如果您將合格的流量留在桌子上

如果您專注於超級(jí)狹窄，則可能不會(huì)考慮某人可能搜索您的內(nèi)容的所有方式。我喜歡漏斗流量的底部（正在轉(zhuǎn)換）和任何人一樣。

但是，通過(guò)人們搜索的方式範(fàn)圍（例如，查詢像通過(guò)語(yǔ)音搜索流行的問(wèn)題一樣格式化）以及行為差異從研究到現(xiàn)在購(gòu)買的差異，您可能會(huì)錯(cuò)過(guò)。

您可能還會(huì)失去一些品牌知名度，並有機(jī)會(huì)在客戶旅程中進(jìn)行教育和轉(zhuǎn)換，或者在技術(shù)領(lǐng)域和銷售週期較長(zhǎng)的技術(shù)領(lǐng)域中獲得早期印象。

考慮到質(zhì)量和數(shù)量是長(zhǎng)期且可持續(xù)的SEO策略的關(guān)鍵。如果長(zhǎng)尾條款具有很高的資格，轉(zhuǎn)換得更好，並且與單個(gè)高量期相比，您需要考慮要投資的地方。我們想要所有的條款和流量。

但是，如果您更多地關(guān)心質(zhì)量和轉(zhuǎn)化，而??不是印象，那麼您可能希望將您的內(nèi)容和投資塑造成更廣泛的術(shù)語(yǔ)和更加多元化的策略。

當(dāng)您期望進(jìn)行有限的活動(dòng)以快速結(jié)果

我並不是說(shuō)SEO不會(huì)發(fā)生快速勝利。我已經(jīng)做了近二十年了，並且看到了一些很棒的事情在短時(shí)間內(nèi)發(fā)生。

不過(guò)，不幸的是，我也看到了很多情況，期望不匹配。

如果您的目標(biāo)是針對(duì)單個(gè)學(xué)期並加快流程來(lái)快速贏得勝利，那麼這並非不可能。但是，至關(guān)重要的是要質(zhì)疑您的策略和策略是否與所需的結(jié)果保持一致。只需將登錄頁(yè)面放在一起，用關(guān)鍵字塞滿了它，將鏈接引導(dǎo)到它並希望快速或可持續(xù)的排名通常會(huì)導(dǎo)致失望。

是的，您可以看到事物在利基領(lǐng)域以及在短時(shí)間內(nèi)的策略和策略的正確組合。但是，如果您要進(jìn)行捷徑並進(jìn)入SERP的頂部，那麼您可能會(huì)處?kù)堕L(zhǎng)期的風(fēng)險(xiǎn)位置。

特定關(guān)鍵字優(yōu)化何時(shí)起作用？

好的，讓我們看一下論點(diǎn)的另一面。讓我成為第一個(gè)公開分享我的代理商是專家的人，去年，我們經(jīng)歷了狹窄和陷入困境的過(guò)程。

因此，在此論點(diǎn)的“不過(guò)時(shí)”方面，我可以證明，如果您知道自己正在做什麼，它可以很好地進(jìn)行。

當(dāng)它是關(guān)於利基或單個(gè)主題時(shí)，而不僅僅是字面查詢

這是我之前談?wù)摰摹Ｈ绻耆鈦K理解上下文比字面意思更重要，那麼您可以專注於特定的“關(guān)鍵字”。我很鬆散地談?wù)撘粋€(gè)“關(guān)鍵字”，並將其擴(kuò)展到一個(gè)主題。

擁有特定的主題，專業(yè)知識(shí)和深度可以很好地?fù)魯「鼜V泛的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及更全力以赴的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。您擁有的質(zhì)量質(zhì)量越多，您就會(huì)越重視，表明您對(duì)主題的相關(guān)性，並吸引鏈接和信號(hào)以驗(yàn)證權(quán)威。

此外，您有機(jī)會(huì)在客戶旅程的每個(gè)步驟中充分繪製您的內(nèi)容以匹配搜索意圖，並涵蓋某人可能找到您的內(nèi)容的方式，並希望與之互動(dòng)。

當(dāng)您有更廣泛的營(yíng)銷和SEO觀點(diǎn)時(shí)

有時(shí)有時(shí)間與主題和主題有關(guān)。這可能包括您想推出新產(chǎn)品或服務(wù)並成為其專家時(shí)。

如果您有全面的SEO和營(yíng)銷策略，並且了解您對(duì)特定主題的關(guān)注的深度，那麼您將掌握該關(guān)注如何促進(jìn)您的整體努力。

知道超級(jí)深入並隔離數(shù)據(jù)和變量的權(quán)衡可能是測(cè)試，快速移動(dòng)和支持更廣泛策略的絕佳場(chǎng)所。

當(dāng)您知道自己的市場(chǎng)

如果您在市場(chǎng)上精心設(shè)計(jì)，包括潛在客戶，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甚至SERP功能，那麼您可以定制以激光為中心的策略，並對(duì)它將如何為您返回。您不必測(cè)試太多，浪費(fèi)衝刺和周期試圖學(xué)習(xí)。

利用您的行業(yè)知識(shí)和專業(yè)知識(shí)，您可以旋轉(zhuǎn)內(nèi)容，建立一個(gè)利基平臺(tái)，並以更腫的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法做到的方式進(jìn)行優(yōu)化。您還可以減少試圖回答Google可能直接回答（不發(fā)送流量）並試圖驗(yàn)證想法和內(nèi)容的問(wèn)題。

只要您完全掌握了客戶旅程，funnels，或者您要查看觀眾如何吸引觀眾的完整情況，銷售和考慮週期的時(shí)間，並且盡可能多地貨幣化，您就可以以不會(huì)在桌子上留下潛在的ROI的方式利用狹窄的焦點(diǎn)。

當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)值得

我通常談?wù)撐恼马敳康哪繕?biāo)。但是，我想迅速深入研究這個(gè)話題。

如果您進(jìn)行了研究，並且知道機(jī)會(huì)足以獎(jiǎng)勵(lì)您的努力，則絕對(duì)可以通過(guò)特定的關(guān)鍵字或非常狹窄的關(guān)注點(diǎn)看到成功。

也許您只需要一鍵即可進(jìn)行轉(zhuǎn)換，這給您帶來(lái)了1000倍的投資回報(bào)率?；蛘?，也許您的投資回報(bào)率是該關(guān)鍵“ CEO關(guān)鍵字”排名第一。我不會(huì)判斷任何一種方式。

只知道您要投資的東西以及為什麼要做。擁有全面的潛力，如果它適合您的目標(biāo)，則可以追求它。

重新思考SEO中的單個(gè)關(guān)鍵字優(yōu)化

優(yōu)化特定關(guān)鍵字或非常狹窄的主題並不總是過(guò)時(shí)的練習(xí)。在某些情況下，將您的SEO工作集中在利基領(lǐng)域和證明專業(yè)知識(shí)上可能是一項(xiàng)勝利策略。

關(guān)鍵是了解何時(shí)集中和廣泛的關(guān)鍵字方法與您的業(yè)務(wù)目標(biāo)，行業(yè)，受眾需求和全面滿足搜索意圖的能力保持一致。

更深入的挖掘：如何定位高競(jìng)爭(zhēng)性有機(jī)關(guān)鍵字：高級(jí)方法

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以上是對(duì)一個(gè)特定關(guān)鍵字的優(yōu)化是過(guò)時(shí)的SEO實(shí)踐嗎？的詳細(xì)內(nèi)容。更多資訊請(qǐng)關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章！