A/B測試可能是增強網(wǎng)站功能，用戶體驗和轉(zhuǎn)換的好工具。但是，當(dāng)按企業(yè)量表完成時，A/B測試會帶來獨特的挑戰(zhàn)，可能會無意中破壞站點的SEO性能。

本文研究了A/B測試與SEO之間的細微差別關(guān)係。

A/B測試和SEO的協(xié)同作用

A/B測試是最終的優(yōu)化工具。通過將流量引導(dǎo)到兩個網(wǎng)頁變體（或在多變量測試的情況下），您可以收集哪個版本可以在轉(zhuǎn)換，點擊率，頁面上的時間，跳出率，跳出率或其他關(guān)鍵指標方面取得更好的結(jié)果。

這種優(yōu)化的範圍可以從次要調(diào)用按鈕中的次要調(diào)整到內(nèi)容佈局的重大大修。同樣，許多SEO通過小型，測量和徹底驗證的變化增強了有機可見性和流量。

A/B測試和SEO的融合既是機會又是一個挑戰(zhàn)。儘管兩者都旨在增強網(wǎng)站性能，但它們?nèi)話裼貌煌臋C制和時間表。

A/B測試通常是動態(tài)的和短期的，而SEO策略在更長的時間內(nèi)發(fā)揮了作用，更改需要時間來反思搜索排名。

必須確保A/B測試的即時收益不會無意中引入可能損害（或危害長期SEO成功）的元素。

面對技術(shù)挑戰(zhàn)

影響頁面速度和用戶體驗

頁面速度對於用戶體驗和SEO都是至關(guān)重要的問題。 Google的核心Web Vitals強調(diào)了擁有快速，可靠的網(wǎng)站的重要性。

A/B和多元測試，尤其是同時執(zhí)行時，可以添加過多的腳本或重量級代碼，從而顯著陷入頁面加載時間。

由此產(chǎn)生的緩慢的經(jīng)驗測試用戶的耐心，導(dǎo)致跳出率更高和參與度降低，可能對SEO有害。

並發(fā)實驗的連鎖反應(yīng)

大型企業(yè)有時會同時進行多個A/B測試，以收集更多的見解，並更快地推出獲勝的優(yōu)化。但是，重疊或交互測試可以創(chuàng)建複雜的用戶體驗並使爬行者感到困惑。

內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的一致性是搜索引擎準確索引和排名的關(guān)鍵。多次同時更改會發(fā)送混合信號，從而使對網(wǎng)站的主要內(nèi)容和意圖的理解變得複雜。這可能體現(xiàn)在搜索排名中的索引或波動不當(dāng)，損害SEO結(jié)果。

此外，試圖增加並發(fā)實驗數(shù)量的公司通常缺乏安全性的質(zhì)量檢查資源，使其站點更容易受到影響現(xiàn)場功能和UX的生產(chǎn)錯誤。

從較小的視覺故障到關(guān)鍵問題，例如破裂的導(dǎo)航或結(jié)帳流，這些錯誤可能會嚴重降低用戶體驗。

它們還可以通過減少現(xiàn)場和整體參與度的時間來間接影響SEO，並通過妨礙搜索引擎爬網(wǎng)的準確索引內(nèi)容能力來直接影響它。

雲(yún)分析和歸因

A/B測試在規(guī)模上使站點分析複雜化，對SEO性能的準確分析和歸因提出了挑戰(zhàn)。

引入多個測試變量和生產(chǎn)發(fā)行流可能會偏向數(shù)據(jù)，從而導(dǎo)致不準確性地辨別哪些變化會影響有機搜索流量和排名以及多少。

例如，將最近發(fā)行版與最近的算法更新的影響區(qū)分開來可能變得棘手。

加上越來越多的Google SERP實驗，更改和搜索算法更新，SEO測量和歸因變得艱鉅，並因不準確性和猜測而令人生畏。

爬行，索引和掩蓋問題

為了避免被視為掩飾 - 一種欺騙性的做法，將不同的內(nèi)容提供給違反搜索引擎指南的用戶和搜索引擎 - A/B測試必須與合理的透明。

同時，缺乏適當(dāng)?shù)腁/B測試的SEO管理會導(dǎo)致搜索引擎索引多個測試和控制變體，從而導(dǎo)致重複的內(nèi)容問題，權(quán)威稀釋，爬網(wǎng)預(yù)算浪費等。

雖然Google希望看到用戶通常會看到並建議使用規(guī)範和302個重定向的頁面的版本進行實驗管理，但Bing建議僅將控制權(quán)作為默認設(shè)置。

對於大型站點而言，有效地管理爬網(wǎng)預(yù)算是一個關(guān)鍵的SEO考慮。

A/B和多元實驗的廣泛爬行和處理可以消耗該預(yù)算的很大一部分，因為搜索引擎可能會消耗資源來爬行多個版本的內(nèi)容。

這種浪費的支出可能會降低及時發(fā)現(xiàn)和索引有價值的新內(nèi)容和更新內(nèi)容。

為了有效地管理爬網(wǎng)預(yù)算，必須以不向搜索引擎發(fā)送混合信號或不必要地消耗可以更有效分配其他地方的爬行資源的方式來管理A/B測試。

內(nèi)部鏈接完整性

影響內(nèi)部鏈接體系結(jié)構(gòu)的變化會顯著影響SEO。

改變導(dǎo)航菜單或鏈接位置的測試會破壞Pagerank的流動，可能會削弱關(guān)鍵頁面的可發(fā)現(xiàn)性，權(quán)限和SEO性能。確保站點的導(dǎo)航完整性保持完整是至關(guān)重要的。

內(nèi)容一致性和相關(guān)性

A/B測試通常包括涉及頁面複製更改的內(nèi)容實驗，以查看哪些版本與用戶產(chǎn)生更好的共鳴。

重要的是要記住，內(nèi)容的顯著差異會破壞關(guān)鍵字相關(guān)性，主題權(quán)威和整體上的“優(yōu)化工作”。

對文本，標題或信息組織的修改可能會影響搜索引擎如何匹配頁面與用戶查詢的方式。

稀釋關(guān)鍵關(guān)鍵字或改變其上下文或頁面焦點的變化會對目標關(guān)鍵字的排名有害。

為了減輕這種風(fēng)險，建議在更廣泛釋放之前進行A/B測試中的內(nèi)容變化以進行後續(xù)的SEO測試，以確保積極的總體影響。

更深入：什麼是技術(shù)SEO？

平衡A/B測試和SEO的最佳實踐

寄養(yǎng)跨職能合作

培養(yǎng)SEO和實驗團隊之間的協(xié)作文化對於成功至關(guān)重要。

定期和透明的溝通和共享目標可以從一開始就將SEO注意事項納入測試過程，從而有助於搶占潛在的SEO問題。

這種協(xié)作方法確保了兩個團隊都保持一致，並通過支持更廣泛的SEO策略的實驗計劃，反之亦然。

索引和爬網(wǎng)指令

有效而仔細的管理如何將內(nèi)容變化提交給搜索引擎可以減輕與A/B測試相關(guān)的許多風(fēng)險。

根據(jù)站點的大小以及實驗的數(shù)量和性質(zhì)，最好考慮以下情況：

• 使用URL參數(shù)，規(guī)範，NOINDEX標籤。
• 僅將實驗限制在登錄環(huán)境中。
• 默認用於控制機器人。
• 或這些策略的仔細組合。

優(yōu)先考慮所有設(shè)備的用戶體驗

鑑於移動優(yōu)先索引的重要性，A/B測試不得對移動用戶體驗產(chǎn)生不利影響。確保變化完全響應(yīng)，並在所有設(shè)備上提供一致的體驗至關(guān)重要。

優(yōu)化頁面速度並監(jiān)視核心網(wǎng)絡(luò)生命力

密切關(guān)注頁面加載速度和核心網(wǎng)絡(luò)生命力。避免使用不必要的腳本，代碼和其他可以使其重擊的混亂的腳本，代碼和其他混亂。

例如，如果要針對印度桌面用戶測試結(jié)帳體驗的特定變體，請避免在整個網(wǎng)站上加載相應(yīng)的代碼（包括所有其他頁麵類型，位置和設(shè)備類型）。

保持清潔和瘦弱，同時有意加載實驗代碼。這將有助於保持可接受的頁面速度，最大程度地減少對核心網(wǎng)絡(luò)生命的影響。並減少生產(chǎn)錯誤。

同樣，將每個測試的持續(xù)時間限制為實現(xiàn)統(tǒng)計學(xué)上顯著的結(jié)果所需的最短時間，並確保實驗在完成後0％或100％的生產(chǎn)中不會徘徊。

取而代之的是，一旦不再需要，就將實驗放下，並優(yōu)先考慮適當(dāng)?shù)膶嵤?，質(zhì)量保證和獲勝變體的發(fā)布。

跟進SEO測試

在範圍內(nèi)實施有希望的獲獎變體之前，尤其是觸摸內(nèi)容或內(nèi)部鏈接的變體之前，請考慮一層受控的SEO實驗層，以確認您同時擁有UX和SEO贏家。

SEO測試可能需要更長的時間才能達到統(tǒng)計學(xué)上的顯著結(jié)果，但是在衡量變更的業(yè)務(wù)影響時，它將有助於消除猜測。

平衡A/B測試的直接好處與SEO的長期目標不僅僅是戰(zhàn)術(shù)優(yōu)勢 - 這是戰(zhàn)略上的必要性。

對齊後，A/B測試和SEO可以共同努力，以增強網(wǎng)站性能和用戶滿意度。通過導(dǎo)航潛在的陷阱並堅持最佳實踐，可以最大程度地提高兩者的投資回報率。

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