pemahaman yang mendalam mengenai kandungan: melampaui analisis data dan wawasan ke dalam interaksi pengguna sebenar

Artikel ini meneroka cara menjalankan penyelidikan kandungan untuk mendapatkan gambaran tentang pengguna cara yang benar berinteraksi dengan kandungan, dan bukannya bergantung semata -mata pada analisis data. Kami akan menerangkan proses penyelidikan kandungan dan berkongsi beberapa petua praktikal untuk membantu anda meningkatkan keberkesanan kandungan dan mengelakkan salah faham yang biasa.

Penilaian Kesan Kandungan: Di luar analisis data

Dalam umur data yang pertama, pemilik laman web biasanya bergantung pada alat analisis laman web untuk menilai keberkesanan kandungan, seperti paparan halaman, kadar lantunan, kadar penukaran, dll. Walau bagaimanapun, untuk apa -apa bentuk kandungan (dari laman web jualan mudah ke penerbitan digital yang besar), bergantung kepada metrik ini sahaja tidak mencukupi.

kita perlu memahami bagaimana pengguna sebenarnya menggunakan kandungan. Contohnya:

Adakah butang cetak dalam artikel yang sah?
Adakah penyampai dalam video mesra dan profesional?
Berapa banyak kandungan yang dibaca pengguna?

Penyelidikan kandungan tidak berhenti di pengalaman digital. Ia menimbulkan lebih banyak soalan: Apakah peranan yang dimainkan oleh kandungan dalam proses penyelesaian masalah pengguna? Apakah kekurangannya? Bagaimana untuk memperbaiki?

Soalan-soalan ini digunakan untuk pelbagai laman web yang kaya dengan kandungan untuk membantu anda memahami sama ada pengguna membaca teks penuh, berpuas hati dengan kandungan, dan sama ada laman web anda meningkatkan kehidupan mereka. Dan ini tidak dapat dijawab oleh alat analisis sahaja. Ini adalah kepentingan penyelidikan kandungan.

Apakah penyelidikan kandungan?

Penyelidikan kandungan bertujuan untuk menjawab soalan anda tentang bagaimana kandungan melayani pengguna. Ia melampaui statistik tradisional untuk membantu anda memahami, mempercayai dan bertindak atas jawapan melalui cara yang tidak standard untuk bertanya.

Mengapa anda perlu menjalankan penyelidikan kandungan?

faedah penyelidikan kandungan jelas:

pemahaman yang mendalam tentang pengguna dan bagaimana mereka menggunakan kandungan.
Menghapuskan stereotaip dalaman dan salah faham mengenai pengguna.
mencabar persepsi lama penggunaan kandungan.
Elakkan kesilapan yang boleh mengurangkan kepraktisan kandungan.

Tidak mudah untuk menjalankan penyelidikan kandungan, ia memerlukan masa dan tenaga dan mencabar persepsi anda yang sedia ada terhadap tingkah laku pengguna. Tetapi nilainya jauh melebihi kos.

Membangunkan pelan penyelidikan

Membangunkan pelan penyelidikan kandungan termasuk tiga langkah:

1. Tanya soalan: Senaraikan soalan anda mengenai prestasi kandungan, seperti susun atur halaman, awan tag, panel FAQ, dll.
2. Mencari Jawapan: Tentukan cara mencari jawapan, yang mungkin memerlukan pelbagai alat dan kaedah, dan sentiasa menyesuaikan berdasarkan penemuan baru.
3. Membangunkan pelan: Membangunkan pelan fleksibel yang menggariskan bagaimana anda akan menjawab soalan -soalan ini.

Pada mulanya, anda hanya memerlukan beberapa soalan utama dan jawapan awal untuk mendapatkan penyelesaian untuk bermula.

Langkah seterusnya

Langkah -langkah seterusnya akan meneroka penggunaan alat penjejakan klik dan cara menggunakannya untuk menjawab soalan dan bertanya soalan baru.

FAQs (FAQs)

Berikut adalah beberapa Soalan Lazim mengenai Kaedah Penyelidikan Kandungan:

• Apakah langkah -langkah utama dalam penyelidikan kandungan? Penyelidikan kandungan termasuk mengenal pasti khalayak sasaran, memahami keperluan mereka, mengenal pasti topik yang berkaitan, mewujudkan kalendar kandungan, mewujudkan kandungan, dan mengukur keberkesanan kandungan dan melaraskan strategi.

• Bagaimana menggunakan analisis pesaing dalam penyelidikan kandungan? Menganalisis blog pesaing, jawatan media sosial dan banyak lagi untuk mempelajari topik popular, jenis kandungan dan strategi.

• Apakah alat penyelidikan kandungan? alat penyelidikan kata kunci (seperti Perancang Kata Kunci Google), alat pendengaran sosial (seperti BuzzSumo), alat analisis (seperti Google Analytics), dan lain -lain.

• Bagaimana untuk mengukur kejayaan kandungan? Gunakan metrik seperti paparan halaman, masa tinggal, kadar lantunan, perkongsian sosial, komen dan kadar penukaran.

• Bagaimana untuk memperbaiki kandungan berdasarkan penyelidikan? Meningkatkan topik, format, nada, gaya, dan strategi SEO berdasarkan hasil penyelidikan dan menggunakan maklum balas pengguna.

• Apakah peranan SEO dalam penyelidikan kandungan? SEO membantu mengenal pasti kata kunci yang berkaitan dan mengoptimumkan kandungan untuk meningkatkan kedudukan enjin carian dan lalu lintas.

• Bagaimana menggunakan media sosial untuk penyelidikan kandungan? Memantau perbualan industri, mengenal pasti topik panas, memahami keutamaan khalayak, dan mengumpulkan maklum balas.

• Bagaimana menggunakan analisis data untuk menjalankan penyelidikan kandungan? Ketahui kandungan apa yang paling popular, topik yang paling menarik, dan strategi SEO yang paling berkesan.

• Bagaimana menggunakan tinjauan dan wawancara untuk menjalankan penyelidikan kandungan? Memahami topik, soalan, dan jenis kandungan yang ditonton oleh penonton anda.

• Bagaimana memahami trend terkini dalam penyelidikan kandungan? Ikuti blog industri, menghadiri webinar dan persidangan, dan gunakan alat seperti Google Trends atau BuzzSumo.

Sila ambil perhatian bahawa saya tidak menukar lokasi imej dan mengekalkan format asal imej (.webp). Oleh kerana penerangan imej tidak disediakan dalam teks input, saya menggunakan "penerangan gambar" sebagai pemegang tempat. Sila gantikannya dengan penerangan yang sesuai mengikut keadaan sebenar.

Atas ialah kandungan terperinci Penyelidikan Kandungan (atau bagaimana untuk mengetahui sama ada kandungan anda rosak). Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!